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优质美术“放置”新游《上古王冠》进入畅销TOP30

2022-01-14 12:47:43 来源:欧洲杯app吧

本文转载自《手游那点事》。作者:恶魔碰猫。

1月20日《上古王冠》正式上线,随后冲进免费榜前十。

1月21日,《上古王冠》首次进入畅销书排行榜前100名,排名第78位。

1月22日,前两天刚刚上线的《上古王冠》闯入畅销榜前30名,当天第22名超越《剑与远征》 (AFK),成为前30名中唯一的定位游戏。

即使经过春节各大游戏产品的努力,《上古王冠》依然稳定在畅销榜前50名,并没有跌出前80名。

(数据来源:七麦数据)

(来源:七麦数据)

植入式游戏在中国已经是一个红海市场。从最初的页面游挂机游戏,到2020年《AFK》、《最强蜗牛》的成功爆发,入局厂商也从中小团队升级为全球级别的顶级游戏公司。

放置游戏的门槛越来越高,但是能够成功突破的产品却很少。从目前的畅销书排行榜中,我们可以观察到,除了《上古王冠》之外,前100名畅销书中只有4款放置游戏:《放置奇兵》 《AFK》 《最强蜗牛》。

(2月22日畅销榜榜单排名)

(2月22日畅销书排行榜排名)

可见《一念逍遥》要想突破成功并不容易。最让我惊讶的是,开发这款游戏的并不是知名厂商,而是一家非常低调的中型厂商3354至尊游戏。

在目前的游戏市场中,无论是发行渠道还是游戏质量,一款中型厂商的游戏想要突破进入大众的视野都是非常昂贵和困难的。那么,《上古王冠》的成功靠什么呢?

带着这样的疑问,我深刻的体验了这个游戏,和大家聊了聊我的感受。

00-1010如果有人问我“古冠是什么游戏?”

我的答案是,“一个成熟的卡片RPG框架加上差异化包装的产品。”

经过几天的体验,我能明显感觉到《上古王冠》本质上是一套主流的“卡牌RPG”放置游戏。

简单来说,玩家需要在游戏中通过抽卡的方式获取和培养“英雄”,然后通过“配售”的玩法获取利润,合理利用阵容匹配、属性克制等玩法机制进行自动对战。

在玩法维度上,除了常见的主线,特殊副本、竞技场、爬塔等外围玩法也一应俱全。

官方主页

官方主页

可以说《上古王冠》在游戏内容上并没有做出太多的改变。虽然会缺少一些亮点,但是更稳定,更容易被广大玩家接受。

我上面提到的是从行业的角度来看待这款产品,但其实从玩家的角度来看,你会发现《上古王冠》有很多亮点,而正是这些“差异化套餐”让它在众多产品中脱颖而出。

首先我想说说它的艺术,作为玩家对游戏的第一印象,艺术一直占据着非常重要的位置。《上古王冠》的艺术图片在放置游戏中是独一无二的。

游戏整体采用欧美3D动画风格。从角色形象的设计中,我们可以看到每个角色都有自己的动作和3D建模。

游侠的披风随风摇摆,手上的武器发出微弱的眩光,双手双脚间随风飘动的花瓣,这些精美的画面带给玩家不一样的感受。

上古王冠英雄 龙姬

古冠英雄隆基

纵观目前的游戏植入市场,大部分图片都是以2D平面为主,人物设计也多为人像或Live2D,但没有一张3D图片是精美诱人的。

从战斗画面来看,更容易感受到这种优势。虽然是固定的俯视角度,但3D人物造型和华丽的技能效果还是会给玩家带来不少惊喜。

连挂机的画面都是难得一见的3D冒险场景,会随着地图的变化不断变换场景,进一步增加玩家的代入感和身临其境的冒险感。

上古王冠海报

古代皇冠海报

游戏的口号是“电影级动画卡”。虽然感觉有点太大,但也能看出制作团队对画面的重视。《上古王冠》的出现,无疑填补了这部分游戏赛道缺乏3D影像的市场空白,赢得了玩家的喜爱。

其次,是游戏的整体运营。《上古王冠》上线以来,除了美术画面,游戏的福利是玩家们最称赞的。人类的本质欲望是“不劳而获”,尤其是对于放置游戏的玩家来说,良好的福利可以吸引他们的注意力。

但是,这种东西,福利,并不代表送完就完了。如何巧妙有效地交付是我们需要思考的一点。

给游戏带来好处不仅仅是为了赢得口碑。它的根本目的是提高玩家的保留率,使他们能够坚持不懈地玩游戏。因此,《上古王冠》在给玩家利益方面的两个主要思路是“可持续性”和“减负”。

举个简单的例子,“持续”体现在玩家达到20级后,游戏会给100个奖励,但要过几天才能给,这就需要玩家在这几天持续上线。

在过去的几天里,玩家会遇到很多活动和任务,并且会不断的赠送资源和福利,让对玩家的吸引力一直保持在一个较高的水平。

“减负”更多的是为游戏的长期运营做准备。通过频繁的“福利”赠送,减少了玩家每天的利润,压缩了玩家每次上线的时间,反而增加了他们上线的频率,更有利于游戏的长期运营。

用户评价

用户评价

不过值得一提的是,“福利”会在一定程度上影响游戏的收益。但从长远来看,玩家对游戏的基数和粘性增加后,游戏的收益也会增加,这将是一个长期的过程。

从目前的游戏市场来看,一套已经被市场验证过的“卡牌RPG”框架,再加上差异化的主题图片包装,还是可以成功的,《上古王冠》榜单的结果也很好地证明了这一点。

一、主流卡牌RPG框架下的差异化包装

从《上古王冠》开始购买营销分销的方法开始,游戏行业就加入了“酒还怕巷子深”这句话。在目前的市场上,一款新游戏要想突围,就得在购买和发行上下功夫。

《AFK》也不例外。其稳定的排名结果与其高投入密切相关。

从dateye-ADX我们可以看到,游戏在公测之前就投入了大量的购买素材,并且此后一直保持着较高的频率。春节的日子里,投放金额已经达到了700,大概排在第15位。

数据

数据

聚焦素材本身,《上古王冠》非常清楚自己的优势,聚焦其游戏艺术。

比如在Tik Tok贴的一篇材料,“当卡片变成心脏挑战是什么体验?”即通过全方位展现女性角色的姿态,依靠细腻优美的画风吸引大众玩家的眼球,这也很好地印证了游戏“电影级动画卡”的宣传口号。

同时,《上古王冠》还邀请了一批知名coser来到cos游戏中的角色,通过他们的演示评测和图片进行引流,通过KOL的影响力进行游戏传播。

毕竟谁会拒绝一个长得好看的小姐呢?

简言

简单的话

二、离不开的买量发行打法

的成熟框架,高品质的美术,高购买量,共同成就了《上古王冠》榜单的稳定成绩。有人可能会想,“游戏只要符合以上三点就能成功吗?”其实不是。

就像用西红柿做炒鸡蛋一样,每个人都知道放西红柿、鸡蛋和盐(糖),但是放多少、什么时候放、西红柿和鸡蛋的比例等都会考验厨师自身的技术。

游戏也是如此。如果你想给玩家呈现一个“色香味俱全”的产品,任何厂家都做不到。

带着好奇,深入了解了《上古王冠》的开发者——极限游戏。

从官网可以看到,这家位于厦门的游戏厂商成立于2010年8月,是一家彻头彻尾的行业老将。

其创始人之一“沈万里”,曾是中国十大网络游戏金牌制作人之一。2004年担任《上古王冠》总规划师,坚持以玩家为导向的设计理念,注重玩家的感受和互动,让《问道》同时突破百万人在线的成就。离开公司后,他创办了极限游戏,现在是一名导演。

在极限游戏发展的十年里,他们只推出了6款产品,其中3款是放置手机游戏,另外2款是当时流行的回合制网游。可见他们在放置手机游戏方面有着丰富的研发经验。

他们最后一款卡牌手机游戏《问道》上线4年,一直在持续更新运营。它在玩家中有很好的口碑。正因如此,从18年前开始,这款游戏一直稳定在畅销榜前200名,拥有大量忠实用户。

(数据来源:七麦数据)

(来源:七麦数据)

此外,在《道友请留步》之前,极限游戏还推出了两款放置游戏,包括主门派修仙《上古王冠》和主SLG游戏《蜀山掌门》。

所以,当我们回看《文明大爆炸》的时候,就会发现,正是因为前面研发的积累,这款游戏才能够满足玩家的需求,成功从一堆手机游戏中脱颖而出,登上榜首。

任何产品的成功都不会是偶然,其背后无形的积累往往是成功的养分。《上古王冠》的突破让终极游戏重新出现在大众的视野中,也为中型厂商树立了良好的榜样。

三、《上古王冠》的突围会是偶然吗?

从2016年的《上古王冠》到2020年的《放置奇兵》,距离游戏及其玩家落位已经有四五年的时间了。随着游戏市场竞争越来越激烈,位于肩膀的游戏公司会挤下去,摆牌、查牌等。重品类后不具备优势。

于是一些中上层公司选择做配售类,配售游戏的竞争壁垒越来越高,已经是红海市场。对于中型制造商来说,这无疑是一个挑战。当大厂商进入游戏,突破游戏的难度会越来越大。

但是《AFK》的结果也告诉我们,中型厂商不是没有机会摆赛道。

放游戏的玩家进入门槛低,接受度高,也符合手机用户的使用习惯,非常碎片化。而且用户也在增长,他们的诉求是在有限的时间内玩中型产品。

所以对他们来说,放置游戏的需求一直存在,但也在变化。几年前,通过投放游戏产品很难获得玩家的青睐。

我认为未来厂商应该认为“放置”不只是单纯的一种玩法,更是一种设计理念,以满足想玩游戏但没有足够游戏时间的用户的需求。与《上古王冠》、《一念逍遥》类似,在核心“放置”体验上打磨得非常好,赢得了用户的喜爱。

最后,目前植入头产品还没有达到饱和,未来还有很多机会。更多的放置游戏将会突破,我们期待看到更多的中型厂商。

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